Zacząłem się zastanawiać czy to „Osiedle pod Fortem” to jest przy ul. Racławickiej 99, gdzie miałbym blisko do Balsamu, czy może jest to Punkt Oporu Zacisze nas Wisłą wybudowany przez carską Rosję w XIX wieku gdzie mógłbym się dokształcać historycznie i chodzić z pieskiem na spacerki…..

Niestety kliknięcie w ten banner rozwiało moje nadzieję i dzisiejszy wieczór spędzę w nastroju smutku i rozczarowania. Dzisiejsza notka będzie o marketingu internetowym i jego skuteczności. To może trochę teorii na początek.

Targetowanie to kierowanie reklam do odpowiedniej grupy docelowej w zależności od jej cech. Emisję reklam dobiera się w zależności od wieku, lokalizacji, płci, wykształcenia, zainteresowań obserwatora itp.  To taka najprostsza definicja i dzieci z przedszkola nawet to zrozumieją. Zrozumieją również to, że taki dobór reklam zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia, zamówienia, zainteresowania się taką ofertą widza, ponieważ właśnie jest zdefiniowana indywidualnie pod tego, konkretnego użytkownika internetu. A skuteczność przekłada się na pieniądze. Jest jeszcze targetowanie behavioralne, w którym dobór reklamy uzależniony jest od zachowań użytkowników przebywających w serwisie internetowym. Ten temat sobie darujmy na jakieś 5 lat bo z obserwacji jakie poczyniam dochodzę do wniosku, że dla branży reklamowej jest to bardziej skomplikowane zagadnienie niż dla mojego psa przyciski w windzie. Jak na razie mało kto to stosuje takie techniki, a gdy już jakaś firma zajmie się tym zagadnieniem „bardziej” ( np. Onet.pl) , to środowisko odnosi się do tego z takim podnieceniem jak Mały ( Dedek Tomasz, ten po prawej )  zdając relację Dzikiemu ( Janusz Józefowicz ) z niusa w czasopiśmie Super Dzień na temat rozstania Brylanta ( Michał Milowicz) z piosenkarką ( Karolina Rosińska ) , co może doprowadzić do nieodzyskania przez Dzikiego dużej bańki.

Wracając do targetowania reklam na Naszej Klasie. Targetem w tym przypadku jestem ja ( wiek 30-35, Warszawa, mężczyzna, wykształcenie wyższe, zainteresowania dziwne). Kliknąłem z ciekawości około 30 razy F5 aby odświeżyć stronę w tym największym portalu społecznościowym i co mi się ukazało.

Przypomnę, że nie jestem kobietą. Klikłem, żeby sobie pooglądać ładne panie w bieliźnie, ale w tym sklepie CPA z mojej strony będzie zawsze zerowe.

Nie jestem również zainteresowany ciuszkami dla dzieciaków. Matką również nie jestem, choć ponoć jest to technicznie już do zrobienia.

To jest ciekawy przykład. Nasza klasa reklamuje swoją konkurencje be2.pl. Mercedesy hmm…wątpię, żeby ktoś kogo stać na taki samochód urzędował na Naszej-Klasie. Jak mieszka Pudzian to już w ogóle mnie nie interesuje.

Nie pracowałem za granicą żeby miał mi ktoś oddać moje 500 funtów. Tzn. pracowałem, ale za inną walutę i oddano mi ją z dniem wypłaty.

Jak miałem 11 lat to kupowałem Kurier Polski. Była tam zdrapka dla której tylko chodziłem do kiosku przez 2 miesiące. Z własnego kieszonkowego, że dodam. Niestety brak wygranej i załamanie nerwowe z tego powodu w tak młodym wieku odbiło piętno na mojej psychice i uświadomiło mi, że zdrapki są dla frejerów. Za stary jestem na takie pierdoły.

Moje IP to IP warszawskie, chyba, że celem tej kampanii jest przekonanie do migracji stołecznej, młodzieży starszej do Opola, Krakowa, Gdańska lub Wrocławia. Ja się nie wybieram – zdecydowanie.

Kremy do pielęgnacji. Sic. Nie używam ze względów ideologicznych, tym bardziej tych dla kobiet.

Takie reklamy powinny być prezentowane w outdorze lub w telewizji, a nie ludziom, którzy mają już internet i buszują na Naszej-Klasie.pl. Kto za to płaci ? Abonent.

A tego to już w ogóle nie rozumiem. OCB ?

Ta reklama prawdopodobnie ma wygonić tym straszydłem małe dzieci do łóżek spać. Te dzieci, które przez przypadek znalazły się po 22giej przed komputer rodziców. Zastosowano tu targetowanie czasowe, mające za zadanie przekonać użytkownika do pewnych działań z większą skutecznością niż gdyby była wyświetlana o innej godzinie. Inny przykład : w czasie meczu piłkarskiego zazwyczaj reklamuje sie piwo. W Tesco kwadrans przed zamknięciem ogłasza się promocję wędzących się cały dzień kurczaków.

Nie ma mowy. Ktoś źle dobrał tę reklamę ponieważ ja nie zamierzam zmienić pracy w najbliższym czasie. Poza tym to do mnie dzwonią pracodawcy.

Wiewiórki ostatnio doniosły, że Ebay wycofuje się z polskiego rynki i zamyka swój oddział. Trochę obawiałbym się transakcji w tym serwisie bez wsparcia lokalnego w razie jakichś trudności transakcyjnych.

Angielskiego już się nauczyłem. I wcale nie potrzebuję się uczyć jeszcze raz. Do kogo jest kierowana ta reklama ? Do mojego T-Shirta ?

Tak. Pierwsze skuteczne trafienie w potencjalnego Klienta. Zdecydowanie. Na pewno kupię dwie. W jednym będę chodził do pracy, a w drugim pstrykał sobie fotki i wrzucał do internetu.

Solidarność z pobratyńcami handlującymi w sieci nie pozwala mi kliknąć na  ten banner. Wiem co czują, gdy Klienci klikają w ich produkty na ceneo.pl a i tak nic nie kupują.

Wszystko tylko nie Samsung. Od zawsze jestem wiernym fanem firmy Nokia za ich inteligentną nawigację. Poza tym mam już numer telefonu.

Byłem tu

Tu byłem 3 razy. I wolę lądować na lotnisku Charles’a de Gaulle’a. Gdyby skrypty analityczne Tradedoublera i Adnetu korzystały z logów Google’a wiedziałyby, że wybieram się na wakacje w listopadzie w zupełnie innym kierunku.

Nie używam telewizora w ogóle, więc po co mi Cyfra+ ?

Mój wzrok jest doskonały pomimo, że urzęduję przed komputerem kilka godzin dziennie i czytam po ciemku. W  tym przypadku jest minimalna szansa, że za 30-40 lat skojarzę tę firmę z soczewkami. Czekajcie na mnie.

Spełniamy marzenia !. ..tiaaa…poza tym pieniędzy nie potrzebuję.

Taka ciekawostka dla niewiedzących. Najwięcej pieniędzy można zarobić na swoich stronkach z opisami gg właśnie z reklam banków i kredytów hipotecznych. Inne branże ( turystyka, e-zakupy, sport, nawet sex ) są daleko w tyle. Dlatego nawet na stronach o dżdżownicach afrykańskich są reklamy banków, kont i darmowych lokat  10%-owych. I takich reklam będzie jeszcze więcej – banki coraz bardziej potrzebują Waszych pieniędzy.

Jako, że raczej jestem intelektualistą nie bawi mnie dłubanie śrubokrętem czy kombinerkami w drewienku. Mam prywatnego ogrodnika i konserwatora budynku. Czego chcieć więcej.

To ewentualnie mogłoby mnie zainteresować. Mógłbym robić sobie fotki w biustonoszu z intymna.pl z karabinem.

Dla niewtajemniczonych. Jest to zaproszenie do czatowania z nimfomankami z Francji. Kliknąłem i popłynąłem na 3h.

Podsumowując i kończąc temat targetowania na przykładzie Naszej Klasy.

• mamy 2008 rok
• mamy Dyrektora ds. sprzedaży miejsca reklamowego w Naszej-Klasie który ma ambitne cele
• mamy świetne narzędzia analityczne ( świat ) i zdolnych programistów ( Polska )
• inwestor rosyjsko-litewski kupuje Naszą-Klasę, żeby jak najwięcej zarobić na reklamie,
• wśród absolwentów wyższych uczelni najwięcej jest marketingowców
• Nasza-klasa ma 10-11 mln użytkowników, którzy teoretycznie pośrednio generują 1/4 polskiego PKB.

I co ?

hmm…tutaj przydałaby się jakaś mądra puenta, którą cytowali by wykładowcy i mądrzy tego świata za 20-30 lat. Ale jakoś nie mam pomysłu więc zacytuję Franka Zappa’ę.

„…Niektórzy naukowcy twierdzą, że wodór, ponieważ jest go takie mnóstwo, jest głównym budulcem wszechświata. Nie zgadzam się z tym. Twierdzę, że głupoty jest więcej niż wodoru, i że ona jest głównym budulcem wszechświata….”

Possibly Related Posts:

• Jak działa prasa w PL na przykładzie Agito.pl
• Śmierć na SFD
• Kobietom się nie odmawia, czyli jak zwiększyć konwersję
• Marketing w RTV EURO AGD
• Marketing Viren’owy

Nasza-barka.pl na dzień dzisiejszy prezentuje się dość średnio pod względem funkcjonalnym (3/10) i wizualnym ( 2/10) jednak widzę ogromną szansę na sukces przed tym serwisem. Nie wiem kiedy powstał, ale moje ID_USER w bazie danych to 70 tysięcy z kawałkiem. Zdecydowanie więcej niż np. spinacz.pl, o którym postaram się kiedyś napisać. Czy znajdzie inwestora, który wpompuję pieniądze w technologię, która lekko kuleje ? A może wejdzie na NewConnect lub pozyska wkład finansowy od któregoś z funduszy inwestycyjnych ?

Serwis skupia dość specyficzne osoby i najwidoczniej ma w strategii zdobycie tego samego rynku co przeznaczeni.pl. Jak już wspominałem jest to rynek kilkudziesięcy milionów osób w kraju i zagranicą.

Rejestracja w serwisie przebiega dość łatwo i sprawnie. Drugi krok podczas rejestracji zmusił mnie jednak do intensywnego myślenie i przypomnienia sobie logiki matematycznej z 2 klasy liceum. Chodzi mianowicie o dość trudne pytanie w formularzu, które każdy potencjalny kandydat na członka musi uzupełnić.

Nie wiem kto wymyślał pierwsze dwa pytania z zakładki Ustawienia podstawowe, ale nawet mi nastręczyły trudności w zrozumienia co autor miał na myśli i co ustawić, żeby jednak otrzymywać te maile. Jak widać na zdjęciu powyżej odpowiedzi się wykluczają nawzajem i Bóg jeden wie czy ja dostanę te mejle czy ich nie dostanę.

Podczas rejestracji można/trzeba również wybrać parafię do której się należy oraz status ( cokolwiek to znaczy). Chciałem wybrać ‘bankowiec’, ale nie było takiej opcji.

Użytkownik jak przystało na serwis społecznościowy może się wpisywać do różnego rodzaju grup, stowarzyszeń i towarzystw wzajemnej adoracji, w których będzie mógł dyskutować o kwiatkach, internecie i innych merytorycznych zagadnieniach związanych z tematyką grupy. Część z nich jest otwarta dla wszystkich i można się do nich bez problemu wpisać, część wymaga akceptacji moderatora. Niestety nie przeszedłem selekcji do wspólnoty Oaza Koza. Z czystej ciekawości chciałem sprawdzić co to. Serwis jest w części po angielsku co czyni go unikalnym ( obok grono.net ) serwisem społecznościowym dla użytkowników z innych krajów. Szczegóły na poniższym screenshocie.

Na pewno warto jeszcze popracować nad częścią technologiczną tego e-biznesu. Próba zaproszenia pewnej Pani do kontaktów zakończyła się da mnie fiaskiem.

Z tym e-biznesem współpracuje mnóstwo organizacji katolickich wspierających medialnie i marketingowo serwis. Niestety nie udało mi się odnaleźć w serwisie Małgorzaty Korzuchowskiej, która swoją postacią promuję inny, dużo większy serwis społecznościowy przeznaczeni.pl, o czym zdążyłem wspomnieć w poprzedniej notce o serwisach społecznościowych.

Ciekawostką jest wyszukiwarka, której nie widziałem jeszcze w żadnym innym serwisie internetowym.

Niestety brak treści wynikowych. Warto się nad tym zastanowić i popracować nad contentem w tej części serwisu. Ale nie od razu Rzym zbudowano.

Serwis jest bezpłatny. Nie wiem na czym serwis zarabia, trudno w nim znaleźć reklamy Google. Zapewne gdy już osiągnie większą ilość rejestracji postąpi tak samo niegodziwie jak Nasza-Klasa.pl wprowadzając opłaty za niektóre funkcje i dogodności.

Na koniec trochę analityki porównawczej z serwisu Alexa.com dla potencjalnych inwestorów.

Possibly Related Posts:

• Nasza-klasa.pl – Targetowanie reklam
• Czy prawica wykorzysta Nasza-klasa.pl przeciw Rosji ?
• przeznaczeni.pl – Kościół wchodzi w nowe media.

Fotka.pl również swego czasu również wprowadziła opłaty. Nie obyło się bez buntu użytkowników, jednak jak sam Preziu Rafał Agnieszczak twierdził w którymś wywiadzie wystarczyło zaszantażować użytkowników, że zamykamy serwis i momentalnie gawiedź zmieniła zdanie. Teraz 45% przychodów fotka.pl czerpie właśnie z abonamentów.

Czym się zakończy ten manewr pro-przychodowy w N-K ? Trudno ocenić, w fotka.pl urzęduje dzieciarnia, puszczająca sygnały gdy chce zadzwonić, która nie rozumie podstawowych mechanizmów rynku i ekonomii. W N-K jest trochę inna struktura użytkowników. Konta mają nawet 50latkowie, których część pierwszy kontakt z internetem miała właśnie dzięki Naszej Klasie. Jakiż będzie ich szok gdy pewnego dnia uświadomią sobie, że internet nie jest za darmo i, że zostali oszukani przez bandę złodziei-decydentów, przez System. Kwestia mentalności i świadomości otaczającego świata.

Na dzień dzisiejszy da się zauważyć bunt młodzieży rezydującej na Naszej Klasie, która czuje się podstępnie wykorzystana. Zgwałcono ich wiarę w idealny świat bez kosztów i zmanipulowano przez Układ biznes, którego jeszcze do końca nie rozumieją a właśnie teraz mają okazję poczuć na własnej skórze.

Nie trudno się domyślić, że to początek blokowania strony przez N-K. Zmonetyzowałbym jeszcze dodawanie większej ilości zdjęć, a przede wszystkim wszystkie opcje związane z prywatnością np. ukrywanie danych osobowych. Marketingowcy PiS mogliby zdobyć sporo młodego elektoratu przyłączając się do protestu przeciwko opłatom. Wykorzystując emocje jeszcze nieustatkowanej rozwojowo młodzieży i pseudo-patriotyzm użytkowników warto zrobić z tego anty-rosyjską kampanię medialną. W końcu to Rosjanie mają pakiet większościowy w N-K i zapewne zyski przetransferują zagranicę, aby pogrążać coraz bardziej naszą gospodarkę . Czy ktoś wpadnie na taki pomysł ? Panie Kamiński ?

Na chwilę obecną da się zauważyć lokalne w sensie grup kontaktów akcje obywatelskie skierowane przeciwko N-K. Hasła typu „NIE Naszej-Klasie” ,” Nie bądźmy frajerami”, „Nie loguję się od 20 do 22 w ramach protestu w sobotę” można spotkać w opisach dużej  części użytkowników.

Ale twórczość graficzna Naszych pacjentów jest o wiele lepsza, i bardziej skuteczna z punktu widzenia marketingu-zmysłowego. Poniżej kilka wybranych przykładów.

Oczywiście z pełnym zaangażowaniem i sercem będę popierał protest, dlatego zaczęcam wszystkich zbuntowanych do zamieszczania linku do tej notki na swoich stronkach z opisami gg.

Possibly Related Posts:

• Nasza-klasa.pl – Targetowanie reklam
• Czy nasza-barka.pl wejdzie na NewConnect ?
• przeznaczeni.pl – Kościół wchodzi w nowe media.

Gratulację, zwłaszcza, że musieli przekonać do swoich racji trudnego przeciwnika nie tylko po stronie przeznaczeni.pl co całej społeczności katolickiej, która jest nad wyraz wrażliwa na zmiany i nietolerancyjna ( ale o tym potem) . Z treści na interaktywnie.com wynika, iż UseLab pracując nad użytecznością serwisu znalazł około 100 NIE-PRO funkcjonalnych elementów serwisu, które mogły zniechęcić potencjonalną owieczkę do rejestracji i opłacenia „co łaska, ale przyjęło się, że 99PLN”.

Skupmy się dzisiaj nad pierwszą ścianą trudną do przejścia w tym serwisie i efektach pracy specjalistów z UseLab.

Rejestracja

Tak wyglądała strona inicjująca rejestrację w lutym 2006 roku.

Misją serwisu było cytuję :

przeznaczeni.pl ? Strefa Ludzi z Wartościami została stworzona z myślą o wzajemnym poznaniu osób powołanych do małżeństwa, które oczekują na swoją Miłość, a jednocześnie są zaangażowane w praktykowanie wiary katolickiej.

Rejestracja według powyższych treści trwała od 15-30 minut. Dzięki działaniom UseLab udało się zejść do kilku minut. Efekt – kilkaset proces oszczędności czasu na samej tylko rejestracji. Gratulację. Jak trudno było przeforsować w Zarządzie serwisu powyrzucanie zbędnych treści ( zbędnych z punktu widzenia usability) mogę się tylko domyślić. Rejestracja/Weryfikacja/Rekrutacja  2 lata temu miała 6 etapów i była bardziej skomplikowana niż wniosek rekrutacyjny do CBA ( znam – czytałem – nie dostałem się ).

Cała treść niezwiązana z internetem w 1 etapie rejestracji została zoptymalizowana do jednego zdania, które trzeba zaakceptować. Mianowicie:

3. Szanuję nauczanie Kościoła Katolickiego.

Jakieś 2 lata temu próbowałem się zarejestrować w tym serwisie, i jak dziś pamiętam odpowiedź mailową negatywnie akceptującą mój input światopoglądowy w stadko owieczek już zarejestrowanych. To, że społeczność katolicka jest nietolerancyjna względem innowierców i buntowników wiemy choćby z materiału filmowego o kwiaciarce na Nowym Świecie w Warszawie pt. Super Partia Kurwo. Ale tu przecież chodzi o kasę i ilość zarejestrowanych użytkowników. Dziwne.

Dla przypomnienia:

Kolejny etap to aktywacja konta.

O ile pamięć mnie nie myli to 2 lata temu nie przeszedłem właśnie tej części weryfikacyjnej. Wtedy formularz wypełniało się – wysyłało i czekało na akceptację moderatora. Tego dnia przestałem wierzyć w sukces serwisów selekcyjnych i parcie masy na tego typu biznesy. Na mnie to nie zadziałało. Teraz też nie ujrzałbym strony dalszej gdybym nie skłamał w formularzu. Pierwsze szczere podejście do tego formularza zakończyło się komunikatem.

Niestety treści umieszczone w trakcie procesu rejestracji są nie zgodne z regulaminem Strefy, co na dalszym etapie nie pozwoli nam aktywować Twojego konta. Aby dołączyć do Społeczności Ludzi z Wartościami należy szanować nauczanie Kościoła Katolickiego lub określić się jako „nie mający/a zdania” wobec ochrony życia poczętego, antykoncepcji, czystości przedmałżeńskiej i nierozerwalności małżeństwa..

Cóż za dyskryminacja. I jak tu nie kłamać. Udało się za drugim podejściem – jestem wierzącym przeciwnikiem aborcji nawet w przypadku gwałtu. Na pewno wszelkiego rodzaju EMO-Ludzie z grono.net, gejowo.pl czy fotka.pl nie mają tu czego szukać – nie przejdą rekrutacji. Część druga aktywacji konta to formularz poniżej.

Pięćdziesiąt tysięcy akceptacji , checkboxów i sto tysięcy regulaminów, zasad i procedur, które musiałem zaakceptować. Źle się czuje z tym teraz – może podpisałem elektronicznie, nie czytając wyrok na jakiegoś taliba z Iranu. Nie wiem czy UseLab zapomniał o użyteczności tych formularzy czy został postawiony pod ścianą, przygnieciony betonowym oporem materii strategicznej wyznawanej przez twórców systemu. Nie wiem.

A teraz o modelu biznesowym

Target moim zdaniem celnie wytypowany – z różnego rodzaju statystyk wynika, że prawdziwych katolików jest ponad 90% w Polsce. Doliczając do tego kilkadziesiąt milionów Kat0-Polaków na obczyźnie widzę szansę prześcignięcia w Real User’ach nawet Naszej-Klasy. Z prostej przyczyny. Polak-Kato-emigrant nie koniecznie chodził do szkoły w Polsce więc jest szansa na więcej.

Serwis zarabia na wpisowym. W zależności od pakietu wynosi.

Pakiet dla studentów wymaga przesłania skanu legitymacji studenckiej. Z takimi mechanizmami można się spotkać tylko w nielegalnych serwisach pokerowych. Po co im skany legitymacji studenckich i dlaczego student ma płacić ? Przecież student nie śmierdzi groszem!!! Lepiej niech wydaje na książki, nie ?

Mój numer Strefowicza po rejestracji to 112 tysięcy coś tam. Dużo. Nie wiem jaka jest struktura przychodów abonamentowych w serwisie, ale biorąc pod uwagę fakt, że w pakiecie bezpłatnym można jedynie zmienić swój opis śmiem twierdzić, że ten serwis jest w stanie zmonetyzować* sporo użytkowników.

* zmonetyzować – to takie słowo wymyślone przez Michała Brańskiego z o2.pl, odnoszące się do przekształcenia pewnych działań/ludzi w internecie w żywą gotówkę.

Kontynuując. Marketingiem i promocją jak wynika z informacji na stronie zajmuje się ogromna rzesza partnerów biznesowych w postaci stowarzyszeń katolickich, organizacji pielgrzymkowych, podwórkowych kółek różańcowych dzieci, stacji radiowych i telewizji Trwam-podobnych. Barterowo, co da się zauważyc. Skuteczność z racji wspólnych ideii w takich poczynania widać ogromną i żaden inny serwis swoimi synergiami biznesowymi ( o2.pl, fotka.pl, QXL ) nie jest w stanie tego osiągnąć.

Jest jeszcze lepiej : Małgorzata Korzuchowska, plagiator piosenek – zespół Feel, Robert Janowski, Jan Pospieszalski i prezes Fundacji Świętego Mikołaja – Dariusz Karłowicz ( kto go zna ? ) promują swoimi postaciami serwis. Intencje tychże można podejrzewać, w końcu bycie na takim serwisie nie zaszkodzi wizerunkowi, a może pomóc.

Gratuluję pomysłu na e-biznes i życzę sukcesów. Bóg zapłać.

Possibly Related Posts:

• Nasza-klasa.pl – Targetowanie reklam
• Czy nasza-barka.pl wejdzie na NewConnect ?
• Czy prawica wykorzysta Nasza-klasa.pl przeciw Rosji ?